时代变了，设计也变了。最朴素的平面设计也已经不是当年的模样。

但无论它再怎么跨界，和交互和动画和社会创新如胶似漆，平面设计所依托的经典设计原则依然是最坚实的巨人臂膀，你得站上去踩稳，一切创新才谈得上有意义。

# 求真专业百科 #

今天为你带来

平面设计Graphic Design科普

01 包罗万象的平面设计

平面设计是艺术设计类最经典的专业之一，也可以说是：

一切视觉设计学科的起点和基础（虽然不甚严谨但是不是也确实无可反驳）

从纯艺术作品到网页/APP页面，从产品包装到建筑设计图纸，无论再复杂精妙的设计产出，都离不开最基本的设计规则的支撑，譬如点、线、面、形状、色彩、肌理、节奏、平衡… 而这些内容恰恰是平面设计的主要学习内容。

简言之：

学习平面设计，就是学习如何对各种视觉元素、符号进行优化组合排布，向观众传达设想与计划，从而实现艺术及商业双重价值。

以下内容划重点：平面设计的核心是“元素的组合”，过程是“视觉信息的传达”，目标是“商业目的的实现”。平面设计自带的商业化属性使它明确地独立于纯艺术而存在。

等等，这样一描述，仿佛平面设计就像是那种专为其他学科服务的基础学科（比如数学？），从就业来说，并没有太大的学习价值？

Nonono！平面设计的用途及就业方向，属于是随处可见信手拈来异常丰富！这个专业最大的特征就是：范围广、跨度大，而且学以致用率非常高，不存在那种仿佛学了很多，但一到职场上什么也用不上的情况。

与它有关的包括但不限于：封面设计、字体设计、广告、交互设计、公共标志、声音信息、游戏、软件、电影和场景设计、插画设计、网页设计、VI设计、包装设计…………

02 平面设计有什么用？

一个专业的用途直接与就业挂钩，而就业前景是大家普遍最关心的问题。平面设计有多大用处？学出来能干什么？ 求真 带你一起，吃下这颗定心丸。

如前文所说，平面设计是非常多元化的专业，可以说任何行业及企业的构建与蓬勃发展都少不了平面设计师的深度参与，甚至在有些企业中，高层的中流砥柱都是平面设计出身。

近年来，在新消费时代的引领下，相较于“买什么”“如何买”，消费者普遍更加重视“买得好”“有品质”，有关品牌建设与包装的一切都变得前所未有的重要，于是平面设计师的地位也随之飙升。

平面设计师是连通产品与消费者的关键一环，产品能否叫座叫好，很大程度上取决于平面设计是如何对产品进行视觉传达的。

接下来就一起看看“千面”平面设计的几大用途吧￬￬￬

1. 广告/海报

广告和海报是平面设计中具有宣传性的信息展现形式之一，通过版面的构成，在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。

2. 品牌/商标

品牌/商标/标志（logo）是平面设计的重要组成部分，设计精美、寓意深刻、别致个性的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。

3. 包装

包装设计是平面设计与结构设计的有机结合，也是拥有商业价值的事物外部形式。就业方向：流通企业、包装企业、包装材料、广告传播等。

4. 出版物（书籍/报纸/杂志…）

杂志、报纸、书籍等统称为出版物，出版物设计包括装订、包装设计。设计过程包含了印前、印刷、印后对出版物的形态与传达效果的分析。具体是指对开本、字体、版面、插图、封面、护封以及纸张、印刷、装订和材料事先的艺术设计。另外从原稿到成书的整体设计，被称为装帧设计。

5. 网站/网页

网页设计（web design）是根据企业希望向浏览者传递的信息（包括产品、服务、理念、文化），进行网站功能策划与页面设计美化。一般分为三种大类：功能型、形象型、信息型。通过使用更合理的颜色、字体、图片、样式进行页面设计美化，尽可能给予用户完美的视觉体验。

6. 字体

文字在平面设计和视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，给人以美的感受。具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，其字体设计的重要性与标志具有同等重要的地位。

7. UI

UI（User Interface）也就是用户界面设计。简单理解是指是指数字产品用户界面的所有视觉元素的美学设计，也可能会涉及到对软件的人机交互、操作逻辑等方面的设计。可以算是与交互设计的交叉学科。

8. 动态平面设计

动态平面设计（Motion Graphic Design）属于动态设计与平面设计的交叉学科，通常结合了多种元素，如2D和3D，视频素材，字体版式，插画，摄影，音乐等等。与平面设计相同，动态平面设计的目的也是信息传递或氛围表达。

03 平面设计学什么

大家也看到了，平面设计就像一颗洋葱，剥开一层还有一层，内涵丰富超乎想象，因此不同学校开设的平面设计专业，在课程安排上会有些许或较大不同，但无论具体课程有何差异，平面专业学习的本质都是不变的，比如美学与设计原理、设计史与理论思潮、排版与印刷、实际操作、软件……都是平面人的必备修养。

接下来求真挑选了几个绕不开的平面设计学习内容，与你分享。

平面构成

平面构成包含三种基本形态——点、线、面。这三种形态各有不同的视觉效果与艺术表现力。了解平面构成的原理，点，线，面与空间的构成是非常重要的。学习基本的操作手法之后，需要进一步研究基本形、骨骼、肌理与形态规律等。如重复、渐变、近似、发射等，可以产生强烈的视觉秩序感。

立体构成

立体构成重于组合与重建，创造新的整体造型，此手法也称为“加法创造”，如拼贴、叠合、贯穿等。另一方面为在原形基础上进行分割，此手法为“减法创造”。

色彩构成

任何的设计作品都需要色彩的参与，无论是平面设计还是其他，凭感觉搭配色彩，并不适用于小白选手，平面设计中的色彩搭配，绝不是靠空想就能够实现的哦~

色彩搭配一向是有章可循的。因平面设计侧重服务于商业的性质，关于色彩，便需要掌握广泛的知识，RGB、CMYK、色相、明度、纯度、同类色、对比色、邻近色、分离互补色等等。色彩之间的关系和搭配原理，基于产品的市场定位和文化而设计的色彩以及色彩心理学等等，都是你该了熟于心的~

字体

字体的使用与设计是平面设计师必学的科目之一。除了要了解最基本字体，还要深入探索由字型而演变出来的新字体，其“性格”以及使用。如何根据画面主体需求设计新字体等，这些对平面设计师而言都是非常重要的环节。

跨学科实践

文章开头我们浅谈了一下平面跨界，基础固然重要，跨界亦不可少。一名优秀的平面设计师，不仅需要扎实的专业功底，多样的生活阅历，敏锐的逻辑思维，丰厚的知识储备… 还需要拥有21世纪最稀缺却遍地都是的跨界技能~

软件

工欲善其事，必先利其器。软件是工具，有它不够，没它不行。软件操作学不好，再妙的点子都难以实现。先不谈跨界所需软件，比如Maya，Rhino，Zbrush，Axure， Autodesk Homestyler… 就单说“平面设计三剑客”：PS，AI，InDesign，你都掌握好了吗？求真建议想学平面设计的各位，提前把软件玩转，因为软件≠设计，国外院校的老师并不会手把手教你学软件。

平面专业科普就到这里了，你有没有更加清晰自己的学习方向呢？

如果你有任何与专业院校选择相关的问题，都可以联系求真老师，答疑解惑！