​两年前

她也是伦艺申请大军中的一员

在求真的猛力加持下！

轻松上岸~ 注意，

是一口气拿到3张伦艺平面Offer还不用面试

的那种轻松

至今，她已经在LCC度过一年多的时光

今天，求真小编就带你一起

听Julia分享她在LCC的经历与感受

– Julia Zhang –

UAL-LCC品牌形象设计大二在读

大家好我是Julia，就读于LCC品牌形象设计专业（Graphic Branding and Identity）。上学一年多，我很感慨，伦敦简直就是为品牌设计专业而生的吧！！商业气息和艺术氛围交相辉映，逛马路约等于361度环绕式学习。

01. 品牌源于平面，高于平面

品牌设计是平面设计的一个分支，也是它最重要的应用之一。据说LCC是全英唯一一个在平面设计实践的语境下教授品牌的本科项目（有点拗口，意思就是，你想学品牌设计吗？我代表伦传欢迎你！）

品牌设计误区一：

通常聊到品牌设计，

别人会说：

“哦你是做logo的！”

稍微好一点的情况：

“就是做VI的吧？”

虽然不对但也不完全错。VI、Logo、包装、广告，甚至店面空间的设计，这些的确都与品牌相关，但它们仅仅是品牌核心理念的呈现方式和表现手法。

品牌的核心还得是概念。

可以说品牌设计指代一个完整的流程，前期是关于品牌的概念设计，中期是名称与Logo的确定，后期才涉及到VI，线上视觉，线下物料等一系列细节化的设计。而全部的目的都指向塑造出一个令人印象深刻难以磨灭的品牌形象，从而影响人的认知与互动行为。

品牌设计误区二：

除了表象与本质的混淆，关于品牌设计的另一个误区就是：品牌设计只与商业挂钩。

可能因为我们太习惯于沉浸在商业世界中，都已经忘记了商业元素以外的存在，其实品牌可以作用于一个公益机构、一场活动，甚至一件物品或一个人（所谓个人IP，其实就有品牌的含义溶于其中）。

在LCC，老师会带大家会从历史、社会、文化、商业等多个维度去观察、调研、思考一个主题，同时还要形成自己独有的洞见。比如去年的Brand Packaging这门课的项目，就是让你根据选到的某个时期的社会背景，完成一个急救包的设计。

超震惊有没有！我们需要调研这一时期的社会现状，自由选择对象和急救包内的物品，此外，还需要为所选人物设计一个故事。

我选到的时期是一战战壕。设计故事是这样的：战争爆发，村庄里开始集结男孩们前往主战场打仗，村长和村里的妇女们自发地开始准备survival kit，为的是不让战士们忘记自己的家乡，也为当他们在战场上感到害怕时，看到survival kit里的物品就可以想到家，感受来自远方的安慰。

独特的背景、人物、产品是此品牌的立足之地。品牌涵盖范围之广，这下我长见识了~ 而具体能够体现品牌核心的各种设计，也包含着各异的思考角度与设计方式。比如在包装设计方面，根据特定的背景选择包装材料、包装形式及物理交互方式，都是突出品牌核心与特性的途径。

02.课不多，自由很多

传说中LCC非常理论和学术，去了以后我才发现，什么嘛明明是在实践中学习的，主要课程的教学完全是以项目为主导。

300字搞清 – LCC是怎么上课的

大一上学期是以入门和缓冲为主，简单和大家分享最主要的一门课，即Brand Design and Principles，通过制作一本Brand Book，帮助大家了解了做品牌最基础的几个步骤，比如Color Palette，Brand Story，Brand Value等，这些概念会贯穿后续学习，并且不断被强化。

大一下学期就开始深入品牌细节了，一周只有2节课，每节课4小时，分别是：Brand Narratives 和 Brand Packaging。

课程名称是要多直白有多直白，Brand Narratives就是教你如何讲品牌故事，Brand Packaging就是教你如何做品牌包装。非常朴素。但课堂内容却是无限延展的。

两门课的上课流程比较相似，大概是这样的：老师抛出一个主题和大家浅聊一下，也就是对接下来要做的项目做个brief，从头至尾告诉你完成整个作品的流程与步骤，然后项目就正式开始了——从现场带大家头脑风暴开始。

说到头脑风暴，它真不是一拍脑袋一个想法，写下来，再拍脑袋又一个想法，写下来… 而是有内在逻辑和方法论可以遵循的！比如你要为一个已有品牌重新设计一个logo，就可以先找一些词汇来形容这个品牌的形象，再想哪些图形或事物可以表达这些词，之后再想这些图形可以合并在一起吗？如何合并呢？最后再简化形成品牌的标志或者logo。

选题不慎，是一连串灾难的开始

俗话说好的开始是成功的一半，对此我深有体会。如果能有个好的灵感，那大概率就能将灵感顺利概念化，如果能将灵感顺利概念化，那大概率后续的一系列设计过程都会像德芙一样丝滑。

不过俗话也说了万事开头难，对此我更有体会。灵感不仅摸不着，还可以做到让你每天睡不着…

选题的重要性无可比拟，这也是为什么LCC的老师以及做作品集时的求真老师，都一再强调：调研！假如你一开头就磕磕巴巴断断续续，那完了，后面一个学期都不会好过的

其实很多ddl前的拖延真不是因为懒，而是因为最开始选题失误了，到后面越来越做不下去。

为了避免上述情况，每次项目开始时，我都会打起十二分精神，想出八十个idea，注意这个时候千万不要不好意思，一定要抱紧老师，就算是一个idea都没有，也可以带着模糊的头绪找老师聊一聊，以他们的经验，就算没给你聊出十个idea，也能根据你的兴趣点给你推荐一些展览啊书籍啊网站啊之类的，等于间接性确保你选题无忧。

没啥丢人的，咱都会了还要老师干嘛对吧

论LCC与求真的相似性

等idea确定之后，就可以大步朝前走了！基本上每两周都会安排一对一Tutorial，要和老师分享自己的项目进度，等于说老师会全程关注你的想法及实践，帮助你对方案做出优化和调整。

这真的很像之前在求真做作品集的那个模式！各种设计理论和方法技巧都由一个项目串联起来，等项目做完，你就从小白变大佬了

03.至今，我只学到了冰山的一个角角

UAL官网对BA品牌与形象设计的描述是这样的：

策略、创意、实践、技术、理论，几乎把能想到的关键词都列上去了… 在实际体验中，也的确如此。如果让我来概括这个专业，那就是“围绕着品牌的一切”。

到目前为止我最喜欢的项目，就是第一年在Brand Narratives课上的产出——一本实体的服装Look Book和一个动图。看似是一个项目，实则牵动着一连串未知。

在这个项目中，我平生第一次光临了卖纸张的店铺，感受不同纸张的质地、厚度、纹路… 琢磨符合我们品牌调性的纸应该是哪种。总之吧，整个项目过程我都很享受，也接触到很多新鲜的知识。

在做项目的过程中，总是会遇到一些技术技巧方面的难题，这时候technical workshop就登场了！LCC的前身是伦敦印刷学院，在印刷装订方面，有着非常多的技术性支持。

现在我已经进入第二年的专业学习了，目前在制作的项目是帮已有品牌设计Logo，并制作5-15秒的广告视频和Logo动图。课程名称是Brand Expression，主要是了解Brand World是什么，理解怎样运用logo、广告等宣传方式去展现品牌形象。

独特见解和发散性思维，是作为一名品牌设计师最必不可少的两种特质。做项目时大可以天南海北天马行空，任思维灵感畅游。不过我想说，不管是品牌设计还是其他设计，都不能指着“拍大腿一刻”的灵感迸发。

高质量的项目一定是耗费了时间与精力的，不存在那种明天交作业今晚赶赶就来得及的情况。所以千万别拖到最后一刻再去做东西。根本就做不完。尤其是几个项目同时进行的时候。

而且UAL很看重学生做作品的过程，即使成品再亮眼，少了过程中的想法推进以及实验过程，都是不可以的。

To 看到这里的同学：

在此送给大家一则温馨提示：LCC打印机很有限！赶上毕业附近的几周，打印室的人给我感觉比申请伦艺的人都多 为避免校内打印排不上队，或是在校外付高昂打印费，一定记得提早预约学校设备！！！